Définition de SafeFrame : conciliez publicité en ligne et vie privée
Dans le monde de la publicité digitale, où la confidentialité des données préoccupe tout internaute soucieux de sa sécurité, les équipes marketing sont constamment à la recherche de solutions techniques visant à protéger les données tout en assurant un environnement propice à des annonces publicitaires audacieuses et personnalisées.
La recherche dans ce domaine a conduit à l’émergence du SafeFrame, qui fait aujourd’hui partie des possibilités les plus prometteuses, aussi bien du côté des annonceurs que du côté des éditeurs (propriétaires des sites web hébergeant des espaces de publicité en ligne).
- Ecrit par : Communication
- 02/13/2024
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Le SafeFrame : une alternative améliorée du cadre iFrame
Pour mieux comprendre, petit rappel : l’iFrame est une mini-balise HTML conçue comme un cadre (frame en anglais) destiné à contenir des espaces dédiés à des contenus multimédias sur une page web. Ces espaces sont accessibles aux annonceurs les plus offrants pour y insérer de la publicité en ligne.
Ainsi, côté internaute, l’iFrame se matérialise par une fenêtre publicitaire cliquable. Chaque frame est normalement configurée pour ne pas fusionner avec les contenus natifs des sites hôtes et donc de ne pas en saboter la mise en page.
Néanmoins, l’iFrame n’admet pas les formats publicitaires rich media et présente des rigidités sur la forme et la taille de la frame dédiée à l’annonce. En outre, il peut impliquer des risques si l’éditeur utilise JavaScript pour contourner ces contraintes. En effet, pour fonctionner, JavaScript lit les données qui composent une page web.
Le SafeFrame est une version standardisée et sécurisée de l’iFrame, qui permet d’afficher des annonces publicitaires sur une page web avec une plus grande flexibilité, sans pour autant compromettre la confidentialité des données des utilisateurs ou la sécurité du site.
Quelles sont les spécificités du SafeFrame ?
Voici quelques aspects clés du fonctionnement des SafeFrames :
- la séparation des ressources : un SafeFrame assure une séparation entre les ressources (c’est-à-dire les codes et les actifs) de l’annonceur et celles du site hôte, garantissant ainsi l’internaute de toute perturbation ou vol de données sensibles (mots de passe, carte de crédit, etc.) ;
- le contrôle des interactions : les interactions entre l’annonce que contient le SafeFrame et le site hôte sont strictement limitées et contrôlées par l’intermédiaire d’une interface de programmation d’applications (API). Cela permet à la fois de réduire les risques de sécurité et de garantir des performances optimales pour les deux parties ;
- un haut degré de compatibilité : les SafeFrames sont conçus pour fonctionner avec les principaux navigateurs (chrome, firefox, etc.), systèmes d’exploitation (mac, windows, etc.), et appareils, assurant ainsi une portée maximale pour les campagnes publicitaires ;
- la standardisation : la spécification du SafeFrame a été développée par l’Interactive Advertising Bureau (IAB), une organisation regroupant les leaders mondiaux de l’écosystème publicitaire. Elle vise à créer un langage commun et des normes de base pour l’industrie afin d’améliorer l’efficacité et la transparence des annonces publicitaires en ligne.
Connectivité API entre SafeFrame et site hôte
Comme mentionné précédemment, la connectivité entre un SafeFrame et les sites qui l’hébergent est gérée via une API spécifique. Cette API, appelée SafeFrame Host API, définit un ensemble de fonctions et de méthodes que les éditeurs peuvent utiliser pour moduler à leur guise le contenu du SafeFrame, notamment concernant :
- l’affichage / masquage : pour un meilleur contrôle de la visibilité du contenu du SafeFrame sur la page web ;
- le redimensionnement / extension de la taille du SafeFrame en fonction du contenu, ce qui permet de créer des expériences publicitaires plus attrayantes pour l’internaute ;
- un accès aux données relatives à l’apparence et au comportement du SafeFrame, telles que les coordonnées de l’écran, la taille et le défilement ;
une analyse de l’efficacité de l’affichage des annonces en termes de taux de visibilité, d’exposition et de clics.
Quels sont les avantages du SafeFrame pour les éditeurs et les annonceurs ?
Utiliser un SafeFrame présente divers avantages pour les éditeurs, les annonceurs et l’ensemble de l’industrie numérique :
- un certain niveau de qualité et d’uniformité : en adoptant la spécification du SafeFrame développée par l’IAB, les éditeurs et les annonceurs se conforment à une série de normes reconnues dans l’industrie afin de toucher l’internaute sans amoindrir la qualité de la page ;
- la protection des données des utilisateurs : grâce à la sécurisation des communications entre l’annonce et le site hôte, les SafeFrames protègent efficacement les données sensibles de chaque internaute contre les vols ou les abus ;
- une flexibilité qui encourage la créativité : la possibilité de redimensionner et d’étendre dynamiquement les SafeFrames offre aux annonceurs de nouvelles opportunités pour concevoir des annonces plus engageantes et interactives, augmentant ainsi leur impact et leur efficacité ;
- une amélioration significative de la performance : la recherche qui a produit les SafeFrames visait également une meilleure gestion des ressources et des interactions, ce qui, à l’analyse, se traduit par des pages Web plus rapides et une expérience utilisateur améliorée.
Réalité et défis de l’adoption des SafeFrames
Bien que les avantages des SafeFrames soient indéniables par rapport à l’iFrame, leur adoption généralisée dans l’industrie publicitaire reste encore timide, en raison de :
- la complexité technique : l’implémentation et la gestion d’un SafeFrame peuvent être plus complexes que celles du traditionnel iFrame, nécessitant des compétences et des ressources supplémentaires pour les opérations quotidiennes, pour l’analyse et pour le dépannage ;
- la compatibilité et la fragmentation : bien que les SafeFrames visent à assurer une compatibilité universelle, ils peuvent encore rencontrer des problèmes d’interoperabilité entre dif férentes plates-formes publicitaires, versions de navigateur ou appareils ;
- la résistance au changement : comme pour toute innovation technologique, il peut y avoir une certaine résistance de la part des acteurs du marketing digital rompus aux solutions existantes et craignent les perturbations potentielles d’une nouvelle approche en matière d’annonces publicitaires sur le web.
Comment placer des annonces publicitaires sur des cadres de type SafeFrame ?
Pour vous mettre à la technologie SafeFrame, passez par un gestionnaire d’annonces publicitaires qui intègre déjà ce type de frame. C’est le cas de Google Ad Manager, par exemple, également appelé DFP (DoubleClick for Publisher), et dont on reconnaît le trafic par la mention “tpc.googlesyndication.com” sur les outils d’analyse (notamment lorsqu’on recherche le rapport d”attribution d’acquisition de trafic dans Google Analytics).
Nota Bene : pour davantage d’informations à ce sujet, n’hésitez pas à vous renseignez directement sur le site web dédié au support Google.
Comment débuter le SafeFrame avec Google Ad Manager (ou DFP) ?
Lorsque vous ouvrez Google Ad Manager, cochez simplement la case « Servir dans un cadre sécurisé ». Il vous faudra ensuite créer des contenus publicitaires conformes aux nouvelles contraintes du SafeFrame, sans quoi ils ne sauraient s’afficher sur les sites web concernés.
Nota Bene : vous pouvez procéder à l’analyse de la conformité d’une annonce en vous aidant de la plateforme safeframes.net.
Ce qu’on retient de la définition du SafeFrame
Dans la continuité logique de l’iFrame, le SafeFrame représente une importante évolution dans le domaine de la publicité en ligne, offrant une solution plus sécurisée et performante pour l’affichage des annonces publicitaires sur les pages web.
En s’attaquant aux problèmes de confidentialité des données et de sécurité tout en favorisant la créativité et l’efficacité des campagnes, il constitue une opportunité fort attrayante pour constituer un écosystème publicitaire plus transparent et respectueux de l’internaute sur tous les sites qui l’hébergent.
